Как быстро повысить посещаемость сайта?
Контекстная реклама представляет собой такой вид интернет-рекламы, содержание которой соответствует содержанию веб-страницы. Пользователи вводят в поисковой системе конкретные запросы, и на первой странице результатов поиска выводятся рекламные объявления соответствующей тематики. Проще говоря, такая реклама показывается только заинтересованным пользователям. Движок системы контекстной рекламы устроен таким образом, чтобы отображать первыми те объявления, которые ассоциируются с пользовательскими запросами. Интернет-реклама становится более нацеленной на конкретный сегмент целевой аудитории. Соответственно увеличивается отклик посетителей, эффективности рекламы возрастает. Кроме размещения объявлений на страницах результатов поиска, их также можно показывать на тематических сайтах.
Контекстная реклама является одним из сервисов поисковых систем. Наиболее популярными ее провайдерами являются Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун. Для этих компаний контекстная реклама – один из наиболее значимых источников дохода.
Возможности Яндекс.Директ и Google Adwords
Сравним уровень сервиса, инструментарий, возможности двух провайдеров: Яндекс.Директ и Google Adwords.
На страницах результатов поиска Яндекс контекстные объявления отображаются справа.
Яндекс предлагает разместить рекламные объявления, релевантные содержанию страницы, на своих страницах и сайтах партнеров. Основная отличительная черта системы – простота. Все, что нужно для создания рекламных кампаний, управления ими, а также анализа эффективности – прямо под рукой.
Система позволяет просмотреть активные кампании (их состояние, количество кликов, остаток средств и т.д.), архивировать кампании, просматривать статистику. Для подбора слов создан специальный сервис, максимально упрощающий задачу.
Контекстная реклама в Google показывается вверху и в правой части страницы с результатами поиска.
Можно однозначно сказать, что Google Adwords предлагает своим пользователям больше функций, чем Яндекс.Директ, а интерфейс системы немного труднее. Имеется более узкое разделение кампаний, что может запутать новых пользователей. Комплекс инструментов для оптимизации кампаний – весьма полезный функционал. Так предлагается помощь в более тонком подборе ключевых слов; внимание обратить стоит на подбор целевых страниц, использование ключевых слов в самом тексте сообщения. С помощью Google Adwords можно направить свое объявление конкретному сегменту целевой аудитории, установив географический и языковой таргетинг.
Отдельно нужно отметить большие возможности отчетности, которые предлагает Google Adwords. При этом регулировке поддается постановка цели, конверсия. Яндекс.Директ же для оценки эффективности, анализа кампании предлагает свой инструмент – Метрику, чем-то сходную с отчетностью Google Adwords, но все же имеющую меньше настроек.
Итак, если сравнивать инструментарий Google Adwords и Яндекс.Директ, то налицо сходство функций, но при этом интерфейс Яндекс.Директ проще, а Google Adwords обладает более настраиваемым функционалом.
Стоимость и оплата контекстной рекламы
Оплата за контекстную рекламу предполагается только за клик, совершенный пользователем. Таким образом, клиент платит за количество целевых посетителей. Google Adwords не устанавливает нижний предел для стоимости – пользователь сам определяет, сколько он готов платить за услуги подобного рода. Плата за активацию аккаунта в Google Adwords составляет 5 у.е. В Яндекс.Директ минимальная стоимость клика – 0.01 у.е. Яндекс.Директ предоставляет сервис, помогающий рассчитать бюджет. Тем не менее, существует средний бюджет для контекстной рекламы в Google Adwords и Яндекс.Директ. Он во многом зависит от сферы деятельности, от конкуренции в этой сфере.
Еще одной особенностью формирования цены на клик является аукционный принцип. Нужно ориентироваться на цену, предлагаемую другими рекламодателями: чтобы она не была слишком высокой (тогда будут переплачены лишние деньги) или слишком низкой (тогда объявление будет в самом низу списка рекламных ссылок или вообще не покажется).
Как заказать рекламу и сколько времени на это нужно
В основном для заказа контекстной рекламы нужно выполнить стандартный набор из трех действий, независимо от того, услугами какого провайдера вы воспользуетесь.
1. Составить текст объявления. Желательно, чтобы оно было кратким, но в то же время ёмким, привлекающим внимание и запоминающимся. Хорошо, если текст объявления будет включать ключевые слова.
2. Подобрать ключевые слова, которые поисковая система будет ассоциировать с пользовательскими запросами.
3. Назначить цену за один пользовательский клик.
Также заказчик может настроить географию показа, чтобы его объявление не было видно посетителям из другого региона.
Не смотря на всю кажущуюся простоту этих действий, каждый из перечисленных пунктов весьма сложен, и процесс в целом требует много времени. Правильно подобрать ключевые слова – важное и непростое занятие. К тому же, чтоб грамотно установить стоимость за один клик, нужно ориентироваться среди стоимости услуг в конкретной области. Так что для новичков в этом деле наиболее правильным решением будет обратиться к профессионалам. Мы предлагаем всем компаниям, владельцам сайтов и прочим желающим свои услуги. Нам вы можете доверить всю свою рекламную кампанию!
Кроме непосредственно заказа рекламы клиенту, решившему самостоятельно вести дела, придется много времени тратить на анализ и корректировку своих действий. Провайдеры контекстной рекламы предлагают богатый инструментарий для этого, требующий однако глубоких знаний и опыта. Так что гораздо проще и надежнее обратиться к знатокам этого дела.
Преимущества контекстной рекламы:
- Контекстная реклама с первых же дней начинает приносить целевой трафик. Количество посещений сайта быстро вырастет.
- Данный вид рекламы является целевым, т.е. объявления показываются только заинтересованным пользователям, потенциальным покупателям и клиентам.
- Оплата начисляется только за посетителя, перешедшего на ваш сайт, а не за количество показов.
- Таргетинг и управление целевой аудиторией: провайдеры позволяют настроить регион, время показа ваших объявлений.